Das Konzept für die globale Markenkommunikation der Deutschen Bank, das im März 2005 eingeführt wurde, macht das Logo selbst zum Träger der Markenbotschaft. Unter dem Motto "Winning with the Logo" wurde das Firmenzeichen zum dreidimensionalen Körper und vermittelt so in physischer Präsenz die Kraft zum Statement - und zum Dialog.

Das 3D-Logo verkörpert die Erfolgsgeschichte der Deutschen Bank und den daraus ableitbaren Mehr­wert für anspruchsvolle Kunden. Integraler Bestand­teil des Konzepts sind markt- und ziel­gruppen­spezi­fische Kalibrierungen der Kern­botschaft.

Die Anzeigen der weiter entwickelten Markenkampagne mit dem "Empowering Logo" im Mittelpunkt setzen auf klare Botschaften und eindrucksvolle Inszenierungen des 3D-Logos, um die "Leistung aus Leidenschaft" der Deutschen Bank nachhaltig zu unter­mauern.